Quais são os riscos de não registrar uma marca?
Quais são os riscos de não registrar uma marca? | O registro de marca é um processo administrativo realizado no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (mais conhecido como INPI). O seu grande objetivo é a conquista do direito de exclusividade daqueles elementos registrados. Essa exclusividade é válida em todo o território nacional.
Por conter etapas mais complicadas e técnicas, é recomendada a contratação de empresas especializadas em propriedade industrial para te ajudar a conduzir o registro.
No entanto, na intenção de conquistar mais clientes, muitas dessas empresas colocam medo no empresário. É comum que, em algumas negociações, os vendedores falem dos riscos de não registrar uma marca na tentativa de pressionar o consumidor.
No artigo de hoje iremos falar sobre esses riscos, quais deles são reais e devem ser motivo de preocupação do empreendedor e quais são apenas estratégias. Aqui você irá encontrar:
- Riscos de não registrar uma marca – Quais são?
- Registro de marca é obrigatório?
- Qual o melhor momento para registrar uma marca?
- Onde fazer o registro de marca?
Riscos de não registrar uma marca – Quais são?
Todo grande empresário sabe que o processo de registro de marca é de vital importância para diversos negócios. Não é à toa que todas as grandes marcas, como Coca-Cola, Apple, Microsoft etc, estão devidamente registradas no INPI.
Mas afinal, quais são os reais riscos de não registrar uma marca?
Abaixo listamos alguns deles:
Não ter exclusividade
Se o objetivo é se tornar uma referência em um mercado de atuação, a sua marca precisa ser forte no imaginário popular. Em outras palavras, quando o seu público-alvo pensar nos produtos que sua empresa vende ou nos serviços que ela presta, deve pensar imediatamente na sua marca. Quais são os riscos de não registrar uma marca?
Essa é uma conquista impossível com uma marca sem exclusividade no mercado. Se existem outras empresas com o mesmo nome e identidade visual parecidas, dificilmente você vai chegar até a liderança nesse ramo de atividade.
A exclusividade de uma marca só é garantida através do registro de marca. Ele garante, por lei, que apenas um nome possa ter atuação dentro de um segmento específico.
É importante frisar, no entanto, que é permitido o registro de marcas idênticas ou parecidas, desde que as atividades descritas sejam consideravelmente diferentes.
Perder a marca
Imagina trabalhar por anos para fortalecer a sua empresa e, quando está começando a ganhar força entre o público-alvo, tem de mudar o nome e a identidade visual da marca?
Essa é a realidade de milhares de pequenos e até grandes empreendedores que optaram por não fazer o registro. Perder a marca é a causa de milhares de falências todos os anos.
Basicamente, caso o seu nome e logo não sejam registrados, os concorrentes podem entrar com um pedido e conseguir o deferimento. Dessa forma, o direito de exclusividade se aplicaria, e eles poderiam te impedir de utilizar o próprio nome que criou.
Esse é um dos riscos de perder registrar uma marca que mais motiva pequenos empresários a passarem pelo processo.
Utilizar uma marca já registrada
Apesar de não parecer, esse é um dos riscos de não registrar uma marca mais graves.
A construção de uma marca é algo demorado, que pode levar anos. Imagine, então, utilizar o nome de uma empresa que já existe e que, inclusive, já está registrada no INPI?
Inicialmente pode parecer uma boa ideia, já que você irá se beneficiar da construção de toda uma reputação. No entanto, com o passar do tempo, haverá desconfiança por parte dos seus clientes e uma disputa que irá dividir o mercado, sem ser saudável para nenhum dos lados. Quais são os riscos de não registrar uma marca?
Registro de marca é obrigatório?
É normal que pequenos empreendedores tentem ao máximo minimizar os gastos, principalmente no início. Assim, muitos se perguntam se o registro de marca é obrigatório.
A resposta é clara e simples: o processo não é obrigatório. Para funcionar, uma empresa não precisa ter a sua marca nem dos seus produtos registradas.
No entanto, como falado anteriormente, esse é um procedimento importante no meio empresarial, que garante diversas vantagens. Além disso, existem diversos riscos de não registrar uma marca. Quais são os riscos de não registrar uma marca?
Qual o melhor momento para registrar uma marca?
Saber o melhor momento para registrar uma marca é importante para qualquer empresa. Com isso, você não correrá riscos e irá se proteger da melhor forma.
Não existe, no entanto, um segredo mágico e uma resposta geral para essa pergunta. Tudo irá depender da situação e do segmento do seu negócio.
Mas existem algumas dicas que podem ser seguidas!
Primeiramente, marcas que são constantemente expostas na internet devem ser registradas. Simplesmente pelo fato de que, se estão nas redes sociais, podem ser vistas por qualquer um – inclusive por um concorrente que deseja se aproveitar.
Em segundo lugar, se o seu negócio está conquistando um público fiel – pessoas que confiam no seu trabalho e estão sempre comprando – é altamente recomendado o registro de marca.
Em terceiro e último, mas não menos importante: registre a sua marca se for um nome forte, que pode facilmente se destacar no mercado. Nesses casos, mesmo que a empresa ainda não esteja ativa, é importante se antecipar e garantir o direito de exclusividade – antes que outro o faça.
Onde fazer o registro de marca?
Vimos nesse texto que o processo de registro de marca é realmente importante para grande parte das empresas e negócios. Assim, é interessante saber onde realizá-lo com segurança e certeza de bons resultados.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com 65 anos de experiência em propriedade industrial. Ao longo desses anos, registramos mais de 25 mil marcas em todos os 27 estados brasileiros.
Nesse artigo vimos mais sobre Quais são os riscos de não registrar uma marca?
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