Um pequeno R rodeado por um círculo e situado na extremidade de uma marca a confere credibilidade e segurança: é o sinal de que ela está devidamente registrada e seu uso é de exclusividade da empresa ou de seu dono. Outros símbolos além do ® (como é o caso do ©, de copyright) também são facilmente reconhecidos e também conferem credibilidade à marca. Neste artigo, leia mais sobre eles, quando usá-los e quais os benefícios de fazê-lo.
Existem vários símbolos e siglas usados como menção à propriedade comercial ou intelectual. Alguns até têm seus próprios direitos de propriedade em conjuntos de caracteres de computador. O que exatamente esses símbolos significam? Eles são recomendados? Eles são obrigatórios?
Sinais que acompanham as marcas registradas
Uma marca é uma palavra, expressão, logotipo, etc., usada para identificar e distinguir o produto ou serviço de seu proprietário dos de seus concorrentes.
Uma marca comercial registrada é uma marca comercial que foi oficialmente registrada com uma organização nacional de marcas comerciais e, como tal, goza de certas proteções legais. Em inglês, uma marca registrada é chamada de marca registrada e tal marca pode ser acompanhada pelo símbolo ® (a letra R representa a palavra registrada), um símbolo que explica seu status. Este símbolo também é encontrado em outros idiomas, incluindo o português.
Uma marca não registrada é uma marca que não foi oficialmente registrada em uma organização nacional de marcas, seja porque o processo está em andamento ou porque, por vários motivos, seu titular optou por não depositá-la. Em inglês, uma marca comercial não registrada é simplesmente chamada de marca comercial e essa marca pode ser acompanhada pelo símbolo ™. Este símbolo também é usado em outros idiomas.
Em vez de acompanhar uma marca (registrada ou não) com uma sigla unilíngue em, uma solução alternativa é acompanhá-la com um asterisco referindo-se a uma nota que possa esclarecer seu status. Por exemplo, você pode escrever Arena Marcas* no corpo de um texto e acompanhá-lo com uma nota de rodapé: * Arena Marcas é a marca registrada da empresa (acompanhando o número de registro ou o nome do detentor dos direitos, por exemplo).
Também é permitido não indicar nada, mantendo a marca limpa. No entanto, é do interesse da empresa indicar ao público o estado de sua marca por meio de tal símbolo, que também serve como uma advertência a possíveis concorrentes que desejam adotar uma marca idêntica.
Quais os benefícios de se usar o R de marca registrada?
Os benefícios estão intimamente atrelados à ideia de se registrar uma marca. A partir do uso do símbolo ® você está comunicando ao público não apenas sua marca, mas também o fato de que ela é registrada, não pode ser reproduzida sem autorização do detentor do registro e representa um ativo importante da empresa.
Este último ponto é o que confere maior credibilidade às marcas com o símbolo ®. O consumidor pode se sentir mais seguro em consumir algo de uma empresa que transparece sua seriedade e cuidado com sua marca a partir da publicização do registro.
Sinais indicando propriedade intelectual
O mesmo caractere opcional se aplica nos mesmos países para o símbolo ©, cujo C significa a palavra copyright e cuja finalidade é informar ao público que existe um copyright em uma obra literária ou artística. Os conceitos legais de copyright e direitos autorais não são sinônimos no sentido estrito, mas o símbolo © é comumente usado em ambos os casos. Este símbolo é geralmente seguido, em qualquer ordem, pelo nome do detentor dos direitos autorais e o ano de publicação. Por exemplo, no verso da página de título de um livro usa-se o símbolo acompanhado do nome da editora ou de seu autor.